我们经常说文案是相通的，不在乎你从事的是所谓的传统还是新媒体。但是我想题主所说的传统不是行业的传统，而是思维方式的传统。
传统文案，绝大部分都有一个通病，窝在自己的世界，读了很多书，看了许多事，却接触了很少人。所以在写文案的时候，都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司，老总说，一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是，一个好的文案，是要去风格化，不断成长变化的，孰是孰非我不知道，只是各位有各位的见解。
我所从事的也是“传统文案”，也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中，一般文案的着笔大部分人都选择就事论事，好一点的文案会去探究来龙去脉，而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到第二点的文案已经很难得，而能做到第二点的文案，去哪个行业，都会成为金字塔中上层的存在，牛逼的文案就更不用说了。
作为文案，你写出来的文字，是想让人读？还是让人忍不住分享给朋友？这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求，但是，我认为远远不足以成为行业的划分标准。
看看杜蕾斯的广告文案就知道了。
1.传统式的经典广告
2.社交媒体的传播文案
区别在哪里？就文案来说，没有区别。一个是应父亲节的景，一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是，先进类的这种广告文案，在传统行业里偏少，经常会出现在社交媒体上。
为什么？因为我们的文案太懒，太局限于自己的世界。
我其实挺喜欢社交媒体的文案，不是因为他们抖机灵、编段子、毁三观、无下限。如果你要去的公司让你干的是这四件事，我就劝你放弃吧。社交媒体对于文案来说，最大的利在于，你可以及时知道什么是你的消费者喜欢的，什么是容易传播的，甚至会逼着文案走到人群中去，逼着你去研究人的心理。其实这些在传统文案中也是基础，但是却早已经被忘记。你越了解你的消费者，你的文案就会越精彩。一个小小的忠告，不要沉迷于抖机灵，那样你获得的只是一时的快感。
社交媒体文案还有一个好处就是“快”，文案要快速的去了解这个世界上发生的事，做出精彩的反应，很锻炼人，也很废人。有些人从快速反应中练就了一身本领，嫁接灵活，言之有物。有些人苦于每一个发生的大事，牵强附会，不知所云。
社交媒体让文案变得更人性、更快。如果你立志成为一个先进的文案，别停止阅读、写作和思考。社会化传播公司现在太杂，99%的公司都不知道如何去操作，如果你弄清楚如何做了，那么放手去干吧。
江语寒发表于知乎
