说到SEM推广，很多人下意识的反应就是关键词推广，可见关键词在SEM推广中的重要性。我们一直在强调在做SEM推广的时候，一定要重视关键词，如何筛选关键词、关键词应该如何出价以及关键词匹配方式，都要慎重慎重而慎重。

企业做SEM推广的时候，较喜欢选择的关键词是词、竞品词以及一些产品词等，但是在这里很多人忽视了一种关键词，那就是长尾关键词。长尾关键词因为搜索量小，所以一般竞争力都不是很大，而且度还很高，是SEM推广中不可或缺的一种关键词类型。

那么长尾关键词在SEM推广中，到底有哪些价值呢？

1、稳定账户数据
现在企业做SEM推广，常处于的一个状态就是养核心关键词，也就是那么几个关键词来决定一天的投放情况。而如果只是一味的关注核心关键词，整个账户的波动就会很大，账户的数据表现就会很不稳定。
而长尾关键词的性能很好的稳定账户数据，将精力分散到长尾关键词上面，长尾关键词就能很好的分配一些流量，而且长尾词的表现比较稳定，波动性不大，将核心词的集中性打破一点点，维持账户稳定。

2、提升转化率
SEM推广中核心词的表现是，消费快流量高，在巨额的消费情况下，转化数据看起来比较美观。但是长尾关键词消费少，但是度比较高，在计算ROI的时候，会发现长尾关键词的转化可能比核心词的转化还要好。
而且长尾关键词还能降低账户的CPC，因为核心词一般竞争力都比较大，就造成了整个账户的CPC比较高，长尾关键词竞争力小，能有效的降低账户的cpc。降低CPC提高ROI，长尾关键词在SEM推广中的作用是很大的。

3、降低工作强度
当我们在做SEM推广的时候，尤其账户里面只有核心关键词的时候，我们需要时时刻刻的关注着账户，不停的查看排名，根据账户数据即时优化。前面我也提到过，核心关键词的波动比较大，稍微有个风吹草动，就会让我们惶恐不安，大大的增加了我们的工作强度。
而长尾关键词的稳定性，可以不需要时刻关注着，能有效的降低我们的工作强度。
 
长尾关键词在SEM推广中发挥着巨大的作用，但是如何设置关键词的匹配方式一直是争议较大的，有的人觉得长尾关键词本身搜索量就比较小，那么匹配方式就可以适当的放宽一点，能尽可能多的带来点流量；而有的人觉得长尾关键词的匹配方式过于宽泛的话，就没有起到长尾词的作用，跟普通的核心词之类的关键词大同小异了。到底如何设置长尾关键词的匹配方式，如果真的要做好效果的话，那匹配是不二选择，但是这有个前提，那就是账户里面的关键词已经够，所有的关键词都是匹配，网民随意搜索哪个词都能出来我们的广告，这样的SEM推广账户才是完美的，当然这对前期的关键词筛选要求很高，工作强度也很大。

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