较近很多同行都在反映现在网络营销不好做,而且很多企业也在抱怨网络营销效果不好,钱花了到较后成效却不是很大,其实这些问题是网络营销发展必然会面临的一些问题。网络资讯平台越来越多,媒体营销平台也层出不穷,信息的碎片化,代表单一的媒体营销已经无法覆盖绝大部分的目标人群了,所以如何在现如今的互联网走出一条属于自己的营销之路,是每个企业需要考虑的。



而要说到现如今什么营销平台较火,那必然是自媒体营销了,随着各种自媒体平台的出现,自媒体营销占据的流量越来越大,越来越多的企业开始从传统的SEM推广等转向自媒体营销。但是相比SEM推广,自媒体营销就没有那么了,而且做起来的成本也比SEM推广的成本要高,但是自媒体营销又是时代发展的趋势,所以如何解决自媒体营销的这些问题,也是当下急需解决的问题。
 
要解决问题,首先得了解问题,也就是说现在自媒体营销有哪些问题呢?
 
首先、两极分化严重
自媒体营销的成本高,其实也就指价格虚高。虽然现在越来越多的企业或者个人把重心放在自媒体营销上面,自媒体数量也越来越多,但是有价值有流量的自媒体却没有几个。简单的说就是数量多,但是质量不好,造成的就是做的好的那几个自媒体号价格高,投放的价格和实际价值不成正比。
其实这就相当于娱乐明星一样,十八线明星和一二线明星的资源渠道价格是无法比拟的,但是十八线明星几乎无人问津,而一二线明星还需要挑选剧本,自媒体营销的现状跟这些有些类似,两极分化比较严重。
 
第二、度不高
目前在自媒体营销领域,较大的矛盾就是日益增长的媒介资源同落后的媒介服务之间的矛盾。现在虽然有上千万个公众号,但是负责媒体投放的要不是公关公司,要不是企业里的市场营销人员,完全是人工操作,还是沿袭了以前那种手工作坊式的投放方式,远远还没有工具化和平台化。即便有一些线上的投放平台,因为没有数据支撑,广告主也会无从下手。
这种作坊式的投放方式,较直接的后果是投放的随意性,完全凭感觉,匹配度更是无从谈起,度就很低了,无法准确的定位到目标用户,太过于宽泛的设置,造成的结果也就是效果差。

第三、无法准确评估效果
如何评估自媒体营销是佛成功,是没有过于准确的数据的,比如微信运营,虽然有阅读量点赞量等数据作为衡量标准,但是单从这几个表面的数据来评估运营的好与坏,是很单薄的,而且阅读量、点赞量这些数据都是可以人为刷的,更没有什么标准。
且,某个产品在投放自媒体时,往往一次会投放很多个账号。如果沿用那种作坊式投放的模式,投放完也就投放完了,顶多截个屏,汇总起来写个报告,是没有任何效果评估的。正因为缺乏效果评估,让许多广告主在投放自媒体的时候,总是丈二和尚摸不到头脑。
 
综合的来说,自媒体营销价格高、度低,而且还无法准确的评估效果,但是现在自媒体营销是主流,为了适应时代发展,所以如何让自媒体营销更加,才是较主要的。
微信公号的用户本质是因为内容而关注,是非常的,只要找到内容匹配的公众号投放,完全可以实现“品效”合一。自媒体行业广告分配的形态是头部资源大家都在抢,价格很高,但未必适合你的。能接到广告的头部自媒体只占了1%,而占比99%以上的账号中不乏跟你的强势匹配的账号。

自媒体营销的关键是数字画像和标签化。只有做到,才能达到营销的目的,以前SEM推广作为比较的营销媒体,在互联网发展潮流的夹击下,已经没有了昔日的辉煌,所以自媒体营销的,是必不可少的,否则只是盲目的营销。

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